在全球經(jīng)濟危機影響下，一直處于低迷狀態(tài)的石材市場，無疑應(yīng)該借助經(jīng)濟回暖契機，大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營銷模式。在這一過程中，新媒體營銷模式，將成為促進石材市場復興的強大引擎。
近年來，“新媒體”一詞漸漸進入人們的視野，也滲入到石材行業(yè)，成為營銷的新渠道。借助新媒體營銷進行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護等項目已成為一股新風，包括微博營銷、微信營銷、微電影營銷、
網(wǎng)絡(luò)雜志營銷等方式在內(nèi)的新媒體營銷成為業(yè)內(nèi)人士青睞的營銷方式，更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享。縱觀石材行業(yè)態(tài)勢，新媒體營銷的特點、影響和優(yōu)劣之處在哪?石材行業(yè)嫁接新媒體后要如何有效運作?
新媒體營銷模式助力石材市場復興
1.新舊媒體此消彼長
在我們生活的“微時代”，企業(yè)的營銷方式正在發(fā)生著一場巨變。90年代末，戶外廣告牌、DM單、報紙、雜志廣告頁曾是石材企業(yè)的主要宣傳陣地。從21世紀初期開始，當互聯(lián)網(wǎng)進入到了大眾的視野以后，石材營銷便逐漸進入到了網(wǎng)絡(luò)化時代。日益同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與產(chǎn)品模式讓部分石材B2B媒體面目模糊、形象雷同，采購商也難以辨別石材優(yōu)劣，僵局之下，市場便急需一些新鮮的互動營銷手段來彌補新形勢下的需要，以微博、微信、朋友網(wǎng)、QQ群等方式推廣的新媒體營銷應(yīng)運而生。
資深專家魏武揮
新媒體是指受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c主要是通過數(shù)字化模式的媒體形式。傳統(tǒng)媒體的營銷方式是單向的，很難了解到受眾看了廣告后有什么反映。新媒體是雙向的互動溝通，更具趣味性和互動性，更加受到企業(yè)和消費者的青睞。
水頭石材企業(yè)林總
與傳統(tǒng)營銷向消費者灌輸洗腦的模式相比，當下的石材企業(yè)家們更加愿意利用新媒體手段，通過微博、微信公眾號、朋友圈進行推廣，將營銷變成一場消費者與品牌之間的雙向互動溝通過程。
英良集團董事長劉良
當下，石企更多的是利用微博、微信等工具傳播石材文化、設(shè)計理念、企業(yè)品牌文化等，粉絲上更多是同行和設(shè)計師，真正意義上的客戶極少，企業(yè)講究的是線上培育、線上宣傳，以及線下交易、線下體驗。換句話說，應(yīng)該把微博、微信的信息發(fā)布看成培育客戶的一個過程。
