針對石材行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，石材新品牌要開立異品類，就必需做其它石材都沒有做過的事情，重新樹立一個標(biāo)桿，重新建立一套游戲規(guī)則，然后在這套游戲規(guī)則中縱橫捭闔，指點山河。競爭激烈的石材行業(yè)要取得吹糠見米的策劃效果，就必需有盤古精神，有開天辟地的大氣焰和大決心。

開新立異，力爭贏在開端

石材企業(yè)應(yīng)如開立新品類呢?樞紐就是根據(jù)行業(yè)弊病和相關(guān)群體需求，重新切分市場。品牌機(jī)構(gòu)以為，開創(chuàng)的新品類要達(dá)到五個尺度：站得穩(wěn)，展得開，收得攏，伸得遠(yuǎn)，傳得快，才能有效開立異品類。

其一，站得穩(wěn)。知足這兩個前提后，新品類仍舊要有渠道基礎(chǔ)，唯有如斯，新品類才可能在市場上站得穩(wěn)。新品類不僅要有產(chǎn)品質(zhì)量做根基，而且要能夠找到其潛伏的消費者需求基礎(chǔ)。

其二，展得開。新品類必需有足夠的支點來支撐，通俗地說就是，圍繞新品類要能展得開，為新品類找到形式新奇、內(nèi)容相異、主題光鮮的支點。

其三，收得攏。新品類的命名必需具有“高度”和“廣度”，換句話說就是能夠“海納百川”，或者說是“一覽眾山小”，能夠?qū)⑵放莆磥戆l(fā)展過程中的各種有利資源會萃“麾下”，形成一股協(xié)力，有效推動品牌的良性發(fā)展。

其四，伸得遠(yuǎn)。這與“展得開”有點相似，但含義略有差異。伸得遠(yuǎn)是指，新品類的命名能夠在品牌長期發(fā)展過程中施展作用，而不是“一錘子買賣”，更不能“殺雞取卵”，涓滴不顧品牌的中長期利益。

其五，傳得快。這一點很輕易理解，一個品牌開創(chuàng)的新品類必需能夠“傳得快”，快速形成長驅(qū)直入的傳播氣力，從而迅速到達(dá)目標(biāo)受眾，為品牌的崛起打下堅實的認(rèn)知基礎(chǔ)。

一個品牌要開新立異，就要有開天辟地的大氣焰和大決心。